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新广告法明起实施,加大对“极限用语”的处罚力度:20万起

新广告法明起实施,加大对“极限用语”的处罚力度:20万起

新广告法9月1日起正式执行,广告里用这些词罚款二十万起!

9月1日起,新广告法将正式施行。新法与现行的广告法相比,修改幅度较大,涉及面广,对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化,体现了全面深化改革、切实调整政府职能,加强市场监管的要求。

禁在大众传媒和公众场所发布烟草广告

新法中进一步加大了对烟草广告严管的力度,明确地规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

同时,为了避免变相烟草广告的发布,新法新增了规定,禁止利用其他商品或者服务的公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的更名、招聘等启示中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似的内容。

加大对虚假广告的处罚力度
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定,一是内容虚假,二是引人误解的内容引导误导消费者,均为虚假广告。

新法还进一步列举了四种典型的具体情节,增加了工商部门查处虚假广告的可操作性,同时在新法的法律责任方面也加大了对发布虚假广告的罚款力度,也增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定,极大地提高了虚假广告的违法成本。

 据网友透露,新广告法上线后,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!

据悉,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等。对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将有商家全部承担。所以,卖家们要重视起来,自查自纠,及时进行修正和更改,以免被罚。

禁止十周岁以下未成年人代言广告
新法规定,广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。

同时也规定,在虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言。在法律责任当中也相应规定了广告代言人违法推荐或者证明的行政责任和民事责任。

此外,新法规定,不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。

增加保健食品广告、大众传媒广告等规定
针对保健食品广告中的突出问题,新法中增加关于保健食品准则的规定,保健食品禁止代言,禁止涉及疾病预防、治疗功能。

针对广播电台、电视台等变相发布广告的问题,新法明确要求大众传播媒介发布广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,并加重了变相发布广告的法律责任。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。

针对垃圾信息泛滥的情形,新法增加规定,任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告,并明确了相应的法律责任。

药品需表明不良反应
新修订的《广告法》与旧版相比,增加了对药品广告准则的规定,规定任何人不能代言药品广告,同时药品广告必须显著地标明禁忌不良反应。

20年前,并没有所谓的互联网和电子商务,所以那时的立法几乎对互联网广告只字未提,因此,这二十年互联网广告一定程度上处在裸奔状态,但这样无拘无束的日子,将会随着新广告法和网络广告专门规章在9月1日的实施开始宣告结束,电商将迎来一个新的考验。那么,你需要做什么呢?

1、网络营销合规需提上日程

网络经济是眼球经济,广告是电商必不可少的重要环节,既然立法在这个领域布置了如此之多的规则,电商还是应该擦擦眼泪,直面现实。

理智的做法是应该把网络营销活动的事先合规审查工作提上日程,一套营销方案发布之前,应当系统的从现行规定出发,仔细全面的审视一番,力图做到合法合规的同时保证营销效果,毕竟有很多广告措辞和行为都有替代性的方案,切不可为了搏出位、夺眼球而任性的打广告。

2、公司架构上的针对性调整

百密总有一疏,一旦有了处罚记录就是无法销掉的,所以可以考虑在公司架构上做预先设计,将广告发布主体和核心经营主体公司进行隔离(例如设立不同的公司,或者协议安排等),避免所有的行政风险都让同一个公司来承受,尽量保证核心公司(日后的融资、上市主体)的干净。

3、寻求专业人士帮助

互联网经济在中国发展十几年, 网络法制环境已经从之前的空空如变得规则密布,这次的网络广告立法只是一个角度的体现而已。电商如果想走的长远,仅凭运气和胆量解决不了问题,对规则的熟悉和运用能力在一定程度上将成为核心竞争力,在这方面还是建议从业者寻求专业人士的帮助。

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