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揭秘Amazon的搜寻引擎是怎样运作的?

揭秘Amazon的搜寻引擎是怎样运作的?

相信每一个Amazon 卖家们都想让自己的商品都能达到亚马逊商品搜寻结果的最前页,但是你知道亚马逊是依照什么来排列商品搜寻结果的吗?小编透过了解买家们的习惯,我们归纳出几个方法可以提升卖家们的销售和市场排名。

买家如何搜寻
相信买家一般 不會花費太多時間浏览搜寻的结果,除非有意义的资讯才会愿意花费时间细看。因此如何让标题和图像在一瞬间引起消费者的注意就非常的重要了。关键字的搜寻也是一大学问。比方说,当想要买一台Macbook时,可能出现的关键字就包含了’Air’,’Pro’,’Retina’等。Amazon 的搜尋引擎如何運作的

当买家输入关键字时,搜寻引擎就开始进行搜索,并会依序将结果排列。Amazon有独自的排列系统,根据不同条件针对相关结果进行排序。它可以根据产品品质,关键字的相符度,以及依照客户反馈来进行筛选。

这精密的搜寻引擎可以排除一些像是 ’the’的赘字,除此之外还可以自动进行语法检查功能,以提供正确的拼法。它还可以排除大小写的问题,甚至标点符号的使用,让使用者不需担心’t-shirt’,’tshirt’还是’t shirt’三种不同关键字导致三种不同结果的可能性。

如何改善標題
因为买家不会花太多时间浏览搜寻的结果,所以尽可能地缩短标题的字数。但也不可以过短,标题建议不超过60个字,最好简洁有力。尤其现在大部份的买家都是使用手机等行动装置浏览购物,过长的标题反而会造成阅读上的困扰。况且过长的标题占较多的空间,显示的结果空间也相对地少。BigZata 搜索亚马逊潜力商品功能性第一,是所有亚马逊卖家必备,不但可以找潜力商品,也可以找寻合适的商品标题!是目前最全面的亚马逊产品调研工具!跟卖卖家、品牌卖家,甚至是厂家,通通都可以用!亚马逊唯一产品趋势走向,就看此软件!

站在买家的角度问问自己,哪些关键字是最能够获得买家的注意。当你清楚知道哪些是不可欠缺的关键字眼,你就可以省略许多不必要的赘字。标题是不需要包括商品的描述,你可以在产品叙述中藉由重点式的说明提供更详细的商品资讯。

以下是一个不错的标题范例。这些标题不但简短又掌握了重要的关键字,方便消费者浏览。而更下方则是一个低效益的范例:因为标题与产品描述完全混淆在一起了。另外,标题不应该牵涉兼容型号,使用感想和包装细节等其它无相关的资讯

Amazon 同时也提供了卖家既有的产品项目格式。根据你的产品类别遵循既定的格式将会对你非常有利。一般来说 Amazon 既定的模式为:
[品牌] + [系列] + [型体] + [品名]

 为了达到最好的效益,我们建议针对销售商品自行审查,以确保最佳化。从标题的长短开始检视,将内容浓缩同时不影响本意。

 以下为举例说明:
标题(共146个字)
Pixnor USB AC Power Adapter Home and Travel Charger with US/EU/UK/AU Plugs for Apple IPAD / IPHONE / SAMSUNG / BlackBerry / HTC / Nokia / Motorola了解哪些关键字最为重要,并将它们移至句字的最前面方便买家一目了然。在这个范例里’AC Power Adapter ’和’USB’为重要的关键字。而’Travel Charger with US/EU/UK/AU Plugs’在这里就相对不是主要的讯息。因为消费者一般不太会搜寻这几个关键字,所以你可以将它们从标题中移除,而将它在产品的描述中去强调即可。尽可能避免使用大写字体,让整体的产品页面看起来更加专业。

以下是经过修饰後的范例:已优化的标题(53个字)

Pixnor International USB Power Charger for Smartphones and Tablets

如何优化关键字
关键字是买家在Amazon用来搜寻商品最主要途径 。因此你的关键字必须包括-产品特性,像是型号,材质,规格等其他产品特徵。Amazon搜寻引擎的运算法则使用了『配对分数』来寻找最有相关性的结果。关联性就是一切。若是你选择的文字与买家输入的文字排序完全一致,那你所获得的配对分数就会较高。我们建议分别列出不同的关键字,避免全部列在同一行上。

关键字不应该包括:

  • 1、已经出现过得讯息,像是你的标题或是品牌名称2、对产品品质的主观看法(品质最好)

    3、依时间改变的陈述(新的,优惠,有现货)

  • 4、产品名称的错别字或空格,标点符号,大小写,单复数(80GB’ and ‘80 GB’, ‘computer’ and ‘computers’)5、关键字不应该函括产品描述或是错误的产品讯息,像是竞争对手品牌或是不同的制造者。这都会违反Amazon的条例。

结论

当选择或是检视关键字时,记得重点在於如何协助买家能够快速搜寻到你的商品。最好把自己当作买家的角度去思考,有老外的朋友,也可以问问他们,如果你要买这产品,你会打哪些关键字?

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