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搜索引擎优化的十个最重要的步骤。

搜索引擎优化的十个最重要的步骤。

[摘要] 在这篇文章里,我们会介绍审核卖家自己可以做的本地搜索引擎优化的十个最重要的步骤。

在刚开始为你的实体零售商店做搜索引擎优化之时,你需要审核网站和营销活动 ,以观察所有的重要因素是否到位,这点很重要。就算你有顾问给你做个,不过你自己审核这些事也是说得通的,就是为了确保所有的环节都考虑进去。审核这个环节并不容易,除非你能处理地井井有条。你最好在谷歌电子表格里写下所有的步骤。电子表格的横行是你要审核的不同页面/部分或网站,下列是十个重要的审核步骤。或者,你可以用像“本地搜索引擎优化清单”(Local SEO Checklist)这样清晰简易的清单。
let’s go
1.审核引用引用是指你的企业名、地址和电话号码的在线参考。你在网络上的引用一定要准确,这点很重要。电话号码或企业名中出现的打印错误会让你很快失去访问流量和客户,而且让客户他们去找正确信息又过头了。

第一步,检查公司名录上你的企业名、地址和电话号码细节。可以用谷歌这样做:

·你的企业电话号码的几种形式:###) ###-#### , ###-###-### 和##########。

·你现在的企业名或别称。

·如果你是一家写字楼,有各种律师、医生或其他从业者为同一家公司供职,那也要搜索他们的名字。把信息检查两遍以确保准确无误。

我们认为,最重要的公司名录是:

· Google

· Yelp

· Yellowpages

· CitySearch

· Superpages

· DexKnows

找到清单后,声称这些清单都是你的,这样你(和未授权人士)可以编辑和更新这些清单了。

2.审核元标签

你的元标签会显示在搜索引擎结果页面(SERPs)上,所以你要确保这些元标签已被优化、可读,因为它们是给顾客的第一印象。

在元标题标签和识别码上提及你的主要关键词,因为它们会成为你在搜索引擎结果页面上的标题和链接。前面说过了,要确保它们是可读的,而不只是一个关键词的列表。你的主页和任何本地页面都应该在标题标签中含有本地城市名和州名。

你的元描述要表达明了,不能过长。因为元描述在搜索引擎结果页面就是一小段话。同时要让元描述针对转换—你想让人们得到他们需要的信息,如果找到了就点击进去。每个页面要用独特的关键词,让元标题标签和描述与众不同。你可以用谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools )检查是否有跟你的元标签一样的标签。网页可以添加好几个不同的元标签。这里有个旧帖子,你可以查查。这个帖子上有些信息有点过时了(比如“作者身份”标签),但仍然是很有用的资源。

3.审核网站内容网站内容要独特、多样,不要把关键词填满整个页面。你是为用户创建网站内容的,不是为搜索引擎机器人创建的,这点很重要。

检查你的网页内是否有重复内容。如果你的网站列在了Wordpress上,那么在类别页面上可能会有一些重复的内容。像SiteLiner这样的工具可以帮你轻松检查到重复内容,还有CopyScape可以寻找你的网页上从其他网站复制来的内容。

不要添加不相关的关键词。认真研究,给每个页面选择几个重要且相关的关键词。混合一下,每页的关键词不要重复—不同页面可能甚至会用简单的关键词变形形式,比如说,“网络营销”和“在线营销”作为不同的关键词

你可以用谷歌即时搜索(Google’s Instant Search)或相关搜索来找什么用户在搜索与你产品/服务相关的内容。

你希望用户在登录页面后再多逗留你的网站,那么你就要用实际行动引导他们按你的想法走。一个井井有条的网站可以减少弹出率,增加转化,因为用户知道下一步该去哪。

要让网站井井有条,一个好方法就是创建一张简易的电子表格,在浏览网站每个网页的同时,记下字数统计、实际行动、内容问题、错误、链接锚之类的。列出并保留这样的清单,这样你可以随时轻松地找到问题所在,加速你的检查进程。

4.审核链接(URL)关于审核链接,你要做的第一件事就是确保链接不是以参数驱动的。

同时也要检查你的链接,因为你的链接对于客户来说必须是可读的,这样会让导航简易一些。尤其是访问过你网站的用户可能会在电脑里有缓存的网页,如果他们输入你的网站名,就知道他们的浏览器建议他们去哪个网页。如果你的网站需要很多链接很长的动态网页,你没法避免。但是如果你要检查这些动态页面,可以提取你的网站地图或用类似于Screaming Frog或xml-sitemaps的工具把所有的链接列个表。

网络链接最好是用破折号(-)来分隔字词,这样更可读。用下划线这种方法并不建议,因为下划线通常用于给语言编码。谷歌无法把下划线同字分隔符同等对待,但是下破折号可以。Matt Cutts是这样解释的。

第二,你要检查你的网站有平面结构。

平面结构是指你的网页没有存在于太多其他网页或类别中。这也就是说,从主页和其他类别的网页来导航到你的网站比较容易。这样一来,客户可以快速找到他们所需要的内容,因为菜单栏清楚地显示了所有的选项。不过,如果类别太宽泛、模糊,或者菜单栏太大,那又比较费事了。

选择一个方案规划布置你的网页,不过一般情况下本地企业不需要深度、极其详尽的分类。

5.审核Google+页面审核Google+或“Google我的企业”页面,第一步是检查网页控制面板,确保你的个人简介是百分百完整的。只需填写遗漏的信息,网页通过审核就可以了。谷歌有个步骤要审核电话号码,你也需要填写完整。

像之前那样,要确保你在谷歌上的的网络接入点是正确的—尤其是你的谷歌地图上面的地址。

另外,要确保你的Google+或“Google我的企业”同你的网站相互连接,放“+1”按键在网站上,因为“+1”公开可见的。可以将按键个性化设置一番。

最后,确保你所有的信息都清晰明了,表达到位,不要在企业描述中塞入关键词。

6.审核在线声誉找到你客户曾经在不同评论网站(比如谷歌、Yelp,Facebook等)给你留过的评论,注意你的平均评价等级。研究客户反馈,检查你的内部环节或服务是否有遗漏。这样会让你更好地适应,给你不同的视角,这几点加起来会提供更好的客户体验。

如果你时间、资金充足,你可以利用一些不太贵的工具,比如:

Trackur(网页提及监测)

Synup(评论监测)

SocialMention(社交媒体监测)

你找到评论后,要花点时间回复这些评论。感谢粉丝,倾听批评的声音。如果评论者很生气,那么就承诺或提供更好的服务,这样评论者就会心平气和下来。另外也要回复网上的问题,尤其是社交媒体上的问题,因为这些是客户经常使用的渠道。

7.审核反向链接你网站的反向链接是排名演算的一部分,创建链接是任何网站的重要环节—但你必须检查那些反向链接的质量!来自粗糙网站的链接不利于你的排名,太多链接会让人以为你在买链接。

你可以用谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools)来审核这些链接。在“搜索流量”(Search Traffic)一栏下,点击“连接到你的网站”,然后点击“更多”,再到“谁连接最多”。下载整个表格,检查连接到你网站的垃圾网站。如果你觉得这些链接并不是由你创建的,会有损你的网站,那么你要么联系网站,要求他们删除链接,要么用谷歌的否认工具(Google’s Disavow Tool),让谷歌忽略这些链接。

接下来,检查“你的数据如何连接”部分,找出这些反向链接的锚文本是什么,确保他们不会误导用户。要不然就联系网站,告诉他们文本可能会有误导性。

以下是一些会给你的反向链接提供给优良数据的工具:

·Majestic.com

·Ahref.com

·moz.com

8.审核网站速度用户期望网站缓冲快速及时。现在,如果某个网站不能加载而其他都可以,这是没用的。在美国,网站加载速度的平均期望值不到4秒。所以让你的网站保持高速。

谷歌分析在网站速度的“行为”一栏下面有个分栏,这个分栏会告诉你,你的网站页面要花多长时间加载。记下网页之间的变化或变形,然后找出原因。

也可以用谷歌的网页速度洞察工具(Google’s page speed insight tool)来检测你的客户首先看到的主要登陆页面的速度。该工具会提供网站开发人员来改善你的网站的指导。

9.审核局部模式模式基本上会把你的网页上的关键信息进行分类,让谷歌爬虫便于理解。这会让你的信息在搜索引擎结果页面上看起来更加专业化,也更加整洁。你可以将所有必要信息清晰明了地布局在网页上,充分利用谷歌的知识图表(Google’s Knowledge Graph)。

下面是图片解释,以及一些问题,关于模式的运行方式,模式对于搜索引擎优化的重要性。还有一些小贴士关于如何使用Schema.org.。模式做完了之后,你可以用网站管理员工具的结构化数据测试工具(Structured Data Testing Tool)来审核。

10.审核谷歌分析执行任何本地企业都应该像鹰一样监测谷歌分析。因为再小的事情也会带来大不同,如果你直接或间接地注意反馈,那么只有提高适应性。

最后,你需要不正确或误导性的数据,因为你的谷歌分析并不是为你的企业量身设置的,所以要根据谷歌清单来设置。 GAtective也能免费检查你的配置。为了确保你需要的数据是准确跟踪并收集来的,你可以用谷歌的标签助手(Google’s Tag Assistant),这是谷歌浏览器的扩展模块,用于选择的页面。如果跟踪的代码运行良好,它会告诉你,也会提供建议

利用谷歌硬盘。谷歌分析的信息可以导出到电子表格,你可以用电子表格上的功能来设想下分析工具的运作,将其与你的企业目标一致(然后让它可被你的团队分享、编辑)。

最后,你需要跟踪你运营的各种营销活动。获得个人数据的最好办法是用活动标签。给每个活动用独特的链接有助于你监测来自这些活动的流量,辨别哪些活动是有用的,哪些没用。

这是一篇来自谷歌的帖子,关于活动标签有些小贴士。记住,你只需给你网站的外部链接贴标签,而不是内部链接。链接里的小变动(比如大小写或连词符)都会形成一个新标签,这样会影响你的数据。

本文来源:越域网

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